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  凹印软包装市场面临的机遇与挑战
                                             来源:科印传媒《印刷技术》 作者:林龙杰 
   

    软包装市场环境的变化
    20世纪90年代以来,一批国际知名软包装企业相继进驻中国,国内软包装凹印企业也开始与外资企业合资合作,新技术、新理念得到迅速推广,使国内软包装凹印行业得到了飞速发展,改变了以往几家企业一统天下的格局,逐步形成了珠三角、长三角和环渤海的印刷区域带以及正在崛起的东北印刷工业区。
    目前,国内软包装凹印行业进入门槛极低,企业规模参差不齐,具有一定规模的大中型软包装凹印企业多达数百家,小型软包装凹印企业不下两万家,而软包装市场年需求量增长率仅在3%左右,众多软包装凹印企业为了生存,想方设法在这片“红海”中搏杀。
软包装市场环境有以下几方面变化。
    (1)随着“玛氏”收购“箭牌”等一系列企业兼并重组,以及国内各著名食品、日用品企业全国织网战略的收官,目前,我国消费品领域已经逐步形成了以几大巨头品牌为代表的终端市场。其对软包装市场拥有了更多的控制权,对软包装凹印企业也提出了更高质量和服务要求,以及较低的包装采购价格。
    (2)随着全球石油价格的飚升,以石油为原料的软包装薄膜材料的价格也产生了较大的涨幅,比如今年6~7月,OPP薄膜价格一度由16800元/吨涨到23500元/吨。同时,经过上一轮基材薄膜价格的激烈竞争,部分基材薄膜生产企业已被淘汰出局,幸存企业已经达成松散的价格联盟,初步掌控了基材薄膜的定价权。而软包装凹印企业却无法将涨价顺利转移到下游产品上,致使企业生产成本增加、利润下降。
    (3)软包装凹印市场供过于求,市场竞争日益激烈。在一些需求量较大的低技术含量的低档软包装,如冰淇淋、方便食品和洗衣粉等产品的包装上,部分软包装凹印企业为了承揽订单,采取低价甚至零利润的策略大打价格战,软包装凹印企业间的恶性竞争,导致整个软包装凹印行业利润下降,企业经营举步维艰。


                                                                                                                                                              
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